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欧洲夏季高温常态化或催生“刚需” 中国品牌迎来长期增长机会 |
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6月中下旬，欧洲迎来大规模热浪，法国、德国、意大利、波兰等多国气温连破历史记录，不少民众遭近40℃高温“炙烤”。法国气象学家预测，此次历史性热浪尚未正式结束，新一轮“热穹顶”效应即将重返欧洲上空，酷暑将在7月第一个周末及之后几天来袭，影响范围与上一轮基本相同。
面对欧洲持续极端高温催生的制冷刚需，中国空调品牌迎来销量全面爆发。新华财经采访多家企业发现，凭借对当地用户痛点的精准把握、对环保法规的前瞻布局以及深度的本地化运营，中国品牌正在重构欧洲空调市场格局，有望抓住高温背后的长期机遇。
中国空调欧洲销量暴涨
2026年夏季，中国空调在欧洲市场销量迎来显著增长，成绩亮眼，“供不应求”局面凸显。
美的空调欧洲大区总监熊学勤告诉新华财经记者，其PortaSplit便携式分体空调今年在欧洲To B端的出货量已超过20万套，较去年增长100%以上；在法国、西班牙、德国、英国等空调普及率较低的市场，美的均取得了同比70%以上的增幅。针对近期欧洲高温导致的需求激增，熊学勤表示：“工厂正在加班生产，部分产品已通过中欧班列运抵港口，正在加快清关。”
记者6月30日在法国连锁家电零售集团Boulanger位于巴黎西北近郊勒瓦卢瓦-佩雷的门店了解到，6月中旬之前，该门店共有20台左右空调产品，现早已抢购一空，而自6月22日以来，门店仅到货过1台PortaSplit空调。目前Boulanger全法没有空调库存，补货日期暂不确定。
据格力欧洲区域业务负责人吴斌介绍，2026年1-6月，格力在法国的终端销量同比增长50%。壁挂式空调订单持续爆满，目前在法国的安装排期已经延后到了8月底；与此同时，移动空调在欧洲区域渠道已全面售罄。根据格力方面向新华财经提供的欧洲代理商仓库实景照片，库存明显处于低位。
吴斌表示，针对脱销现状，格力已安排国内生产基地全面提效增产，同步联动欧洲各地海外代理商提前锁定中长期订单、动态调整区域库存。特别是针对市场紧缺的移动空调生产线加急补货，壁挂机同步协调海运、中欧班列多条物流通道以及本地安装配套资源保障供应。
海尔智家家用空调海外市场总经理于世鹏向新华财经提供的数据显示，今年1-6月，海尔欧洲暖通整体收入增长近20%，其中自有家用空调品牌增幅24%，显示较快增长势头。
中国产品靶向解决“安装难”
欧洲空调市场长期存在一个结构性矛盾，那就是尽管需求存在，但安装门槛极高，给用户造成沉重负担。例如，单台安装费在西欧可达1000至2000欧元，远超设备本身价格；安装工短缺，旺季预约往往要等两周以上；大量老式公寓和历史建筑禁止外墙打孔；加之租房比例高，设备可拆卸、可搬运要求较高。
美的PortaSplit正是围绕这组矛盾展开设计。据美的方面介绍，该产品以德国研发为主，并联合国内研发和意大利工业设计团队，开发历时三年，在多个维度规避欧洲装机限制。考虑到欧洲家庭主妇操作上限，该产品外机重量控制在10公斤，整机做到轻量化和小型化。研发过程中针对不同国家和窗户场景做了大量定制化修改，并在当地进行过多轮试装验证，全面考虑支架、连接管、噪音控制等细节，欧洲本地团队迭代超100次。围绕该产品，美的已布局300至400件专利，涵盖形态、核心技术和外观设计，除中国外在欧洲也做了相应的知识产权布局。
于世鹏提到，海尔在海外市场坚持“一国一策”的本地化策略。针对老建筑法规和安装工效率痛点，海尔主推Expert系列，采用“一颗螺钉”模块化设计，内机可快速拆解风扇风道，将安装时间缩短50%。针对欧洲高电价环境，推出Pearl Premium系列，全系达到欧洲最高A+++能效等级，并配套Supermatch专业暖通成套方案，适配欧洲高电价环境。
夏季高温常态化催生“刚需”
多家中国品牌向新华财经表示，欧洲夏季极端高温正由短期化成为长期趋势，欧洲空调需求将从“应急”转为“刚需”。
美的空调欧洲产品经理赵阿立观察到，英国、法国、德国、意大利北部等地原来夏天只有20多摄氏度，一般只装热泵用于冬天取暖，空调普及率不高，而现在夏天经常超过30℃且持续时间拉长，过去几年都出现过高温致死案例。“从长远看，随着厄尔尼诺现象增多，未来欧洲市场对家用空调的需求仍有增长潜力。”渠道反馈也显示，PortaSplit这类免安装产品正在吸引大量原本从未考虑过空调的新用户。
格力方面同样判断，极端高温常态化会让夏季移动空调、简易制冷设备脉冲式抢购成为常态，欧洲用户对制冷设备的需求正在从“可选”转为“刚需”。 吴斌表示，格力计划针对欧洲市场加大移动空调库存水位，同时优化分体空调的安装服务合作网络，联动海外代理商锁定中长期订单，为明年的常态化高温需求做好产能与备货准备。
吴斌提到，欧洲各国市场存在分化机遇。南欧高温持久、住宅安装限制多，移动空调等便携安装的产品增长红利突出，中长期热泵需求也在释放；西欧国家购买力强、绿色补贴体系完善，是高端可逆热泵与分体机的核心增量市场；北欧等地区极寒环境则对热泵低温性能提出更高要求。此外，法国正在考虑下调可逆式空调增值税、放宽分体空调外墙安装审批等政策方向，预计从供需两端打开市场长期增长空间，对空调企业各品类产品推广形成利好。
吴斌补充说，总体来看，近两年来，格力欧洲市场保持结构性稳健增长，家用空调与空气能热泵同步发力，“特别是在欧盟绿色政策推动下，格力针对性开发的热泵等高附加值产品增速亮眼”。
海尔方面则从行业运营规律角度，提到空调业务有长达半年的运作周期，需要提前做好产能和渠道铺垫。于世鹏表示，公司同时跟踪两条政策线：一是各国短期的减税、节能补贴和放宽安装限制等政策；二是欧盟日趋严格的冷媒和低碳长期法规，并持续将当地电价水平、人工成本、建筑施工限制等维度纳入研判，区分自有品牌零售、大客户OE定制两类渠道的增长潜力。正是得益于其长期坚持前瞻性布局策略，才能使海尔空调近期在欧洲不同国别市场销售实现精准卡位。例如，针对意大利补贴政策专门开发符合要求的产品，针对西班牙制热需求主推大能力风管机等。
积极应对欧盟法规收紧
事实上，中国空调企业在欧洲长期发展还面临一个制约条件，那就是欧盟F-gas法规正在按明确时间表收紧：2027年R32将率先退出部分小型热泵（≤12kW），2029年退出小型分体空调（≤12kW），到2035年，小型分体空调（≤12kW）将基本禁用含氟冷媒。受访品牌均表示，已针对此规定提前布局。
据吴斌介绍，格力已在环保冷媒R290、极限温度不衰减、光伏直驱等领域“抢先入场”。该公司现已推出搭载R290环保冷媒的空调产品，可充分匹配欧盟F-gas法规阶梯式减排管控要求，全面满足欧盟各类节能、环保合规条款。吴斌提到，格力在R290技术领域已有超过十五年的技术积累，具备从压缩机到系统的全链条绿色技术整合能力，使其“在日韩及本土品牌的竞争中具有独特优势”。
目前，格力的销售主力分体壁挂机仍采用R32冷媒。其自研压缩机、智能控温系统和AI节能算法“可使机组相比常规机型节能15%以上，且在43℃高温环境下制冷性能不衰减”。
熊学勤表示，当前产品使用R32冷媒，未来将规划更环保的R290冷媒。目前产品搭载“酷省电”AI节能技术，以优化动态能效，不仅旨在节能，也加强关注实际电费支出。
于世鹏表示，欧洲相关法规不仅是行业门槛，更是一次“深度洗牌的机会”。海尔正从多个方面跟进政策演变，包括在技术端提前布局低GWP环保冷媒产品，确保法规切换时产品力不掉队，在渠道端则专为安装工群体开发了Flexis及Expert系列，以易安装、易维修的设计将安装工时缩短50%，深度绑定B2B安装工渠道。
差异化推进本地化布局
尽管头部品牌都构建了深耕欧洲的长期战略，但秉持的策略却各不相同。
格力采用的是“中国核心供应链+欧洲本土化运营”的模式。吴斌介绍，格力目前并未在欧洲设立大规模自有制造基地，而是依托国内供应链做定制化生产，同时在欧洲建立仓储体系，已在西班牙、意大利、土耳其等国设有大型物流仓库，以规避贸易风险、降低物流成本。品牌层面，格力通过与西班牙皇家贝蒂斯足球队等本土IP合作提升在地认知。服务层面，格力以第三方签约安装商为主，在西班牙有超过三千家、意大利有五百余家服务网点，同时辅以培训学院和保修政策做质量管控。据吴斌透露，格力的自主品牌代理商网络在全球已接近500家。
海尔扎根欧洲已有30年，现主要依托其外销空调端到端工厂——青岛胶州灯塔工厂实现供应。于世鹏介绍说，该工厂秉承“In China for Global”创新模式，目前九成产能供应全球市场，自2024年10月该工厂被选为灯塔工厂以来，工厂订单交付时间缩短了19%，海外市场故障率降低了28%。2026年，海尔新增泰国工厂专门供给欧洲区域，形成中泰双基地协同供货格局。于世鹏表示，双产地布局有助于可以规避单一区域关税、航运波动带来的断供隐患。
美的推行的是“Local for Local”战略，核心是“德国研发、意大利设计、中国制造”的全球协同模式。赵阿立表示，其在欧洲推PortaSplit、在北美推U型窗机，都是针对当地市场做差异化设计，并非简单将同一款产品卖到全球。“这种思路不仅应用于欧洲和北美，在其他海外市场，我们同样坚持本地需求驱动的产品开发和市场运营。”
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| 编辑：宝特管业 |
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